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  作为全国中药材主产区之一，云南中药材资源种类高达8875种，占全国总量近一半，常规可种植品种中云南就占48%以上。

  全国40种大宗中药材中有10种来自云南，且多个重点品种如三七、灯盏花、草果等在全国的种植培养面积和产量均占据主导地位。

  2024年全省中药材种植培养面积超过1000万亩，连续多年稳居全国第一，各项经济指标在全国同类产业中始终处于领先位置。

  云南中药材产业在规模、资源和品种上都有得天独厚优势，但品牌化程度、产业链条深度、市场话语权等仍亟待提升。

  先来看一组数据，2024年，云南中药材全产业链产值突破1800亿元，其中农业产值555.5亿元、加工产值557亿元、三产产值688亿元。

  当然有一种粗暴的做法，把种植培养面积从1000万亩推向2000万亩，但考虑到成本和边际收益，不能将希望完全寄托于单纯做大规模。

  这时候，我们应该一座信号塔——品牌。根据信号理论，品牌的作用是降低交易成本，向市场发送“高品质”的确信信号。

  中药材市场是一个典型的信息不对称交易场景，消费者很难一眼辨别三七的皂苷含量、某款中药材的农残水平。这种信息差会让其倾向于以价格来决定选择，最后导致低质劣药驱逐优质好药。

  此时，强大的品牌就犹如“定海神针”，从某一些程度上来说，品牌越大，品牌方越会像爱惜羽毛一样维护自己的声誉，因为它承载着行业的信誉和未来。只有品牌足够强，消费者才能放心地买，不用再在真假好坏中反复纠结。这种“品牌即信任”的力量，能让买卖变得简单高效，填补市场上的信任鸿沟。

  也就是说，我们要做强中药材产业，除了做大规模，破题的秘诀，在于依靠品牌资产实现价值的指数级增长。

  云南是全国道地药材名录收录品种最多的省份，共收录156个，包括“十大云药”和146种特产药材。

  2024年12月，省科技厅发布云南“十大健康资源”，涵盖全省药食同源大品种和潜力品种。

  至2024年末，全省有机产品获证证书134张，获证主体103家，获证产品286个，认证面积13.33万亩；中国驰名商标15个，中国名牌产品5个，地理标志产品保护认证13个，“10大名药材”企业27户。

  目前，云南还尚未形成以“十大云药”“十大健康资源”“文山三七”“昭通天麻”等为核心的产业和区域公共品牌全方位打造体系，品牌建设投入不足，和“浙八味”“四大怀药”“长白山人参”“宁夏枸杞”等相比，品牌影响力有待提升，品牌引领产业高质量发展的核心作用亟待优化。

  在这个关键的十字路口，我们应该一股先行者的力量，去撞开云药品牌定鼎的大门。

  强化标准体系与品牌共建，提升云药市场话语权。作为全省中药材产业链主企业，云南白药集团已经先行一步。

  中药材产业从家底大走向家业强，逻辑起点在于品质的确定性。今年以来，云南白药集团通过“快检小站”的全面铺设，将品质管控的航标由厂区前移至田间，实现了从源头对云药品牌的价值重塑。

  “以前我们只知道不同品质红花价格不相同，但到底哪种品质的红花值多少钱，心里没底。”“这个机器一测，数据立马出来，含水量一目了然。”一位种植户说到。

  检测结果分分钟出炉，标准数字化感知。在大理巍山、楚雄双柏、红河屏边、丽江鲁甸等中药材主要产区，“快检小站”实现从产地仓到田间地头的无缝质控覆盖。

  通过引入微波快检、红外检测、重金属快检等先进的技术，集成“移动闪检包”，明显提升检测效率，实现“产地先锋，深入田间，快检快验、公平公正，水分一秒，含量五分，分秒快测，技术赋能、提质增效”的高标准服务。

  同步联合SGS、华测、天正、文山数智本草等多家权威机构，组建“数智云药平台·检测联盟”，推出“性状、水分免费测”等惠民举措，全方面提升快检服务能力与社会价值，实际做到“技术先驱、提效赋能”，为前端产地仓“快检小站”高效运转提供坚实保障。

  传统中药材交易依赖眼看、手摸、牙咬，缺乏客观溢价标准。云南白药集团以技术赋能，实现“分秒快测”，将模糊的感官指标转化为精准的物理数据。

  检测联盟的建立，第三方力量的坚实背书，更是云药品牌的“信用朋友圈”。这为云药品牌注入了科学与透明的基因，将云药从依赖经验的传统农副产品，提升为标准可量化、品质可追溯的现代健康资源。

  今年3月，云南省药品监督管理局联合省食药检院、云南中医药大学和云南白药集团，共同启动贯穿全年的全省中药鉴定技能竞赛活动，以“技能大赛+专题讲座”相融合，带动全省200余名选手同台竞技，推动“以赛促学、以赛育才”，激发从业人员学习传统技艺的热情，为破解中药鉴定人才青黄不接的困境提供了有效路径，为云药产业高水平质量的发展奠定了坚实的人才基础。

  通过打造“云鉴本草”体系，将人才教育培训与品牌建设深度绑定，解决了品牌落地“最后一公里”的执行力问题。

  同时，云南白药集团联合省药检院、云南中医药大学等多家科研院校，围绕“十大云药”与“十大健康资源”共同编撰《云鉴本草·云南好药材鉴真手册》，面向种植户、加工者等一线从业者，提供直观、可操作的鉴真指南。

  标准如果停留在实验室，就无法变成品牌溢价。将学术标准转化为通俗易懂的实操手册，直接送到种植户手中，普及知识的同时，统一“品牌语言”，让每一位种植户和加工者都能看懂好药、种出好药、加工出好药，云药品牌的公信力就有了最广泛、最扎实的群众基础。

  如果评选云药的“流量之王”，那三七一定榜上有名。近年来，云南三七种植培养面积稳定在40万亩左右，占全国的95%以上。主要需求实现从药材到消费品的全链条渗透，呈现“医药主导、消费崛起、出口增量”的三元结构。

  以三七类保健食品为例，2024年其市场规模为27.71亿元，预计2028年增长至33.4亿元，年复合增长率4.78%。

  做大三七品牌，相当于给云药找到一个突破口，掌握中药材产业链的定价权与解释权。

  云南白药集团坚持从种植到生产的全过程标准化管理，结合趁鲜切制等工艺积累，全年起草发布26项企业标准。在2025年云南省中药材企业标准“领跑者”评估中，三七粉与天麻超细粉标准分获品类榜首。还主导《中国药典》三七品质衡量准则修订工作。

  中药材市场行情报价波动大、议价权分散，一个重要原因就在于缺乏被广泛认可的质量分级体系。通过企业标准、领跑者标准和药典修订的多层次推进，云南白药集团为云药探索出一份“高品质说明书”，让云南品牌逐步从经验判断走向制度共识。

  深厚的科研支撑，是品牌的源头活水。品牌不仅是感性的认知，更是理性的实证。要让云药从资源大省迈向质量强省，必须依靠硬核科技为品牌信号增益。

  云南白药分别与云南省药检院、云南中医药大学共建“云南省中药材质量与标准研究重点实验室”与“云南省中药材加工与炮制重点实验室”，形成“双平台”科研支撑体系，构建“数据—证据—标准—应用”的完整闭环，填补了省级质量与标准研发平台的空白。

  其中，“云南省中药材质量与标准研究重点实验室”是云南省首个专注于中药材质量与标准研究的省级重点实验室，也是全省药检系统首家省级重点实验室。

  “云南省中药材加工与炮制重点实验室”的目标是解决一系列重要科学问题，包括云南大宗道地药材的产地加工技术、云南特色中药饮片的炮制工艺、品质衡量准则与炮制机理的研究，以及新技术和新饮片的开发，甚至涉及中药材工艺流程中废弃资源的综合利用。

  这一系列研究将构建起优质中药材和中药饮片的加工技术体系，并推广应用到相关企业，以提升云南药材和饮片的质量等级，推动云南中药新质生产力的发展，进而服务地方产业的升级与经济发展。

  “云南本地产的茶很多，当年就是茶马古道，中药材历史悠远长久，小粒咖啡很好喝……这些特产都是你们的王牌，要继续把王牌打好。”

  到2027年，全省中药材全产业链产值要达2000亿元以上，这一个数字目标，也可以看做云药产业从“资源大省”向“品牌强省”质变的里程碑。

  而在这场宏大的跨越中，云南白药集团正以链主企业的姿态，扛起品牌定鼎的旗帜。品质先行、人才先行、标准先行、科技先行，继续深耕、扩容、提质、赋能。

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